3月13日晚，真维斯卓越人才特色班（第二期）讲座在惠州学院旭日楼418教室举办。本次讲座由文学与传媒学院应奕可老师主讲，系统梳理了品牌宣传的演变脉络，并聚焦微短剧这一新兴流量入口，深入剖析其如何成为连接品牌与Z世代消费者的核心纽带，为传统品牌年轻化转型提供了全新思路。
活动现场
讲座伊始，应老师回顾了真维斯等经典品牌的发展历程：从早期依靠线下门店与电视广告建立认知，到社交媒体时代借助KOL种草、话题营销扩大声量，再到如今通过微短剧实现内容化传播，品牌宣传的核心逻辑已从“告知产品功能” 转向“塑造人格化认同”。这一演变背后，是Z世代成为消费主力后，消费心理从“我需要”到“我喜欢”的本质转变——他们不再满足于被动接收信息，更渴望通过有温度、有故事的内容，与品牌建立情感联结。
应老师进一步指出，Z世代消费的特殊性在于“看品牌先看人设”，而微短剧恰好为品牌提供了塑造立体人格的舞台。真维斯等品牌通过微短剧塑造贴近年轻群体的角色形象，将“青春、活力、性价比”等品牌内核转化为可感知的人物命运与故事情节，让消费者在追剧时完成对品牌价值观的认同。这种“核心即人物，人物即故事”的传播逻辑，打破了传统广告与内容的边界，使品牌从“售卖商品的商家”转变为“陪伴成长的伙伴”。
应奕可老师主讲
在互动环节，应老师与在场学生探讨了微短剧营销的未来趋势。她认为，随着内容监管的完善与用户审美提升，微短剧营销将从“流量追逐”转向“品质深耕”，品牌需在剧情创意、价值观传递与产品植入间找到更精妙的平衡。同时，校园场景作为Z世代的核心生活场域，将成为品牌微短剧的重要发力点，通过贴近校园生活的叙事，进一步强化品牌与年轻群体的情感链接。
此次讲座让特色班的同学们深刻认识到，微短剧不仅是一种娱乐形式，更是品牌重构消费认知的关键工具。在内容为王的时代，唯有以故事为桥、以情感为纽，才能在激烈的市场竞争中，真正走进年轻消费者的内心。
撰稿：何婧儿
摄影：何婧儿
初审：张雯
复审：李耿晖
终审：马锦雄