12月18日，白多老师为真维斯卓越班学生带来了主题为“服装产品品牌形象策划与视频广告推广”的课程。
首先，白多老师以提问的方式，了解了同学们在近两个学期的拍摄后所面临的困境是拍摄场地较难寻找、缺乏拍摄条件和设备等，引出了本次课程的主题。
接着在课程中，白多老师引用优衣库等品牌案例，详细介绍了如何进行服装品牌形象的策划，其中包括市场调研、品牌体验、危机管理、品牌合作与联盟、数字化转型等11个要点。紧接着，白多老师以班尼路、佐丹奴、森马等品牌为例，分别讲述了品牌定位与目标市场分析、目标人群/城市、品牌推广路径历程与消费行为模式、了解客观的结构性事实的重要性。
然后，白多老师提出问题：“我们正在从事的视频拍摄服务，可对应为哪种品牌营销渠道/策略？”针对真维斯品牌面临的问题，白多老师列举了奶茶类、咖啡类和电子产品类等可类比的品牌营销案例，对此问题进行了详细的解答。
最后，白多老师讲述了客观的进行市场/社会环境分析、目标环境分析、品牌定位分析、找到情感叙事的点等方法，并指出作为网络与新媒体专业学生需要具备文案策划能力，这对于学习社交媒体与视频广告策划具有重要的意义。
此次课程不但为卓越班学生解答了对于如何更好地拍摄服饰类广告视频的疑惑，还体现出了真维斯公司以及卓越班老师对于培养人才的重视。
撰稿：吴丽珊
摄像：吴丽珊
审核：李耿晖