2024年11月22日，经济管理学院的李芳老师在旭日楼402教室为我院真维斯卓越人才特色班展开授课。
本次授课的主题是《新媒体营销与精准广告》，李芳老师从新媒体营销简介、数字平台概览、内容营销策略和数据驱动的精准广告四个方面进行了讲授。她从新媒体的概念引入，向同学们介绍了互联网社会的时空结构，强调了以人为媒的营销变化和品牌经营变化，还展出了关于快时尚品牌希音的案例，使大家更深入地理解了什么是新媒体营销。除此之外，李芳老师还给同学们介绍了各大数字平台市场的类型，分析了其价值和规模，重点解释了新媒体广告的几种不同计价方式（CPM、CPC、CPA、CPT和CPV）以及其对应的展示形式。她结合内容营销的四大特点，告诉同学们要注重理解品牌背后的故事，从而创造出优质的营销策略。她还强调了数据驱动的重要性。从用户画像入手，阐释了规则类标签和机器学习挖掘类标签的区别，旨在为企业更好地预测产品的未来发展走向。还可以利用经典的RFM模型，对用户进行分层处理，留下更多有价值的客户。李芳老师还通过淘宝官方的视频案例：店铺数据化运营，让同学们加深了对RFM模型的理解。
通过本次课程，同学们学习和了解了关于新媒体营销的概念和落地的方法，以学科交叉的方式，将互联网新媒体和数字化经济营销策划相结合，同学们纷纷表示受益匪浅。未来，真维斯卓越人才特色班还将开设其他不同课程，为培养满足企业需求的复合型人才贡献力量。
撰稿：缪炜
审核：李耿晖